SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣，SEM追求 高的性價比，以 小的投入，獲 大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。 一句話：SEM就是利用搜索引擎進行網(wǎng)絡營銷。 SEM營銷方式大致有二種： 一、 競價排名：付費后才能得到搜索引擎的關于某個關鍵詞的靠前排名，競價排名是按點擊計費的一種服務，付費越高排名越靠前（雖然競價廣告上說排名是否靠前也和廣告描寫質量度、賬戶結構等有很重要的關系，但根據(jù)實際操作，這種關系對排名的影響比較小。）在國內 流行的點擊付費搜索引擎有百度競價和Google競價。 二、 搜索引擎優(yōu)化（SEO）：通過對網(wǎng)站架構、關鍵字的選擇、網(wǎng)站內容優(yōu)化等使得網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前。 搜索引擎優(yōu)化包括青島網(wǎng)站優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化等。 我們通過三個方面介紹SEM與SEO的關系： 一、 邏輯關系：從兩者的定義上分析，SEO是指搜索引擎優(yōu)化，SEM是指搜索引擎營銷，所以我們認為SEO是SEM的一部分，SEM的方式包括SEO，二者是包含與被包含關系。很多人認為SEM就是付費排名，SEO就是自然排名，把二者放在并列的位置來看待，我們認為這種說法是不完全正確的，付費排名（百度競價、google競價）只是SEM的方式之一，SEM方式包括：競價排名、青島SEO優(yōu)化等。 二、 SEM和SEO有不同的目標：二者的邏輯關系決定了他們的不同目標，SEO是為了關鍵詞排名、網(wǎng)站流量、網(wǎng)站架構合理、頁面收錄的數(shù)據(jù)等。而SEM是在SEO、競價排名等技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值。 三、 SEM指導SEO：SEO的目的是為SEM服務，通過SEO使SEM取得很好的銷售，SEO優(yōu)化某個關鍵詞排名，促使搜索引擎用戶變成網(wǎng)站訪客再變成買家而產(chǎn)生銷售行為，這種轉化率就是SEM對SEO的指導方向。 |
